Reklám - Tényleg szükségünk van rá? 

Reklámok...ha meghalljuk a szót, szinte kivétel nélkül mindnyájunk szeme előtt a következő jelenet jelenik meg: Egy hosszú és fárasztó nap után végre a pihenésnek szentelve, fennmaradt időnket a napból a televízió elé behuppanva tervezzük eltölteni. Amint persze bekapcsoljuk a Tv-t, mi történik?

Reklámok milliói próbálnak meggyőzni bennünket, hogy hogyan éljünk, milyen tárgyakkal és gépekkel vegyük körbe magunkat, mit együnk, hogyan öltözzünk, melyik szolgáltatás felel meg valójában igényeinknek. Persze türelmesen próbáljuk mindezeket figyelemmel kísérni és megérteni kedvenc műsorunk előtt, közben és után is... de idővel persze belefáradva a végtelen információba, türelmetlenül kérdezzük: Mire jó ez a sok reklám? Miért jó nekem, ha reklámokat kell néznem/ olvasnom/ hallgatnom? 

De mire is jó valójában egy reklám? Miért van szükségünk rá? Hogyan működik? 

Nézzük csak... 

A reklám a marketing egy fontos alkotóeleme. Célja egy bizonyos márka, bizonyos termékének, vagy szolgáltatásának népszerűsítése és vásárlására ösztönzése. 

Az, hogy egy reklám jó-e vagy sem, sok mindentől függ, na és persze, ahogy a mondás tartja: Ízlések és pofonok! 

Miért hasznos a reklám?

Ha szakmai szemmel nézzük: 

- A vevő figyelmét és érdeklődését sikeresen felkeltő reklám rengeteget növel a cég termékének, vagy a szolgáltatás népszerűségén.

- Ezáltal megsokszorozva a bevételt is. 

Ha vevői szemmel nézzük: 

- Mivel növeli a cégek közti versenyt, ezáltal növeli a minőséget is termékeikben

- Információkkal szolgál, hogy miért is válasszuk azt a bizonyos terméket, ezáltal kényelmesen és tájékozódva dönthetünk.

Persze ezek még csupán a legfontosabb tényezők. Mivel manapság a reklámnak már számtalan formája és fajtája létezik (televíziós reklám, rádióreklám, nyomtatott reklám, közterületi reklám, személyes eladás, stb.), így most teljesen nem is tudunk elmerülni a részletekben. Egy jó marketing oktatáson a reklámok ismertetése és a hasznos információk elsajátítása néhány órától kezdve akár napokig is eltarthat. Szívesen tanulna erről bővebben? Vagy csak bővítené már meglévő tudását? Szívesen várjuk jelentkezését! :)

 

Megosztás a facebookon

Érzelmi alapon vásárolunk? Igen!  

 

Amikor elindulunk vásárolni, nagyjából már van némi fogalmunk, mit is szeretnénk megvenni. Azt viszont még ilyenkor nem sejtjük, hogy a kiválasztott terméket bizony érzelmi alapon válasszuk ki és tesszük a kosárba. Bizony!

Nem a termék árát, praktikusságát vesszük elsőként figyelembe, hanem az adott termék iránti érzéseinket. Meglepő, ugye? De gondoljunk csak bele, mit is érzünk vásárláskor. Mit érzünk a rengeteg márkájú, színű, mintájú, anyagú, ízű termék megtekintésekor? Melyiket válasszuk? Melyiken akad meg elsőként a szemünk? 

Egy tökéletes marketing, egy profin elkészített reklám és persze az egyedi megjelenés már elég a sikerhez. Legyen szó valós termékről, cégről, szervezetről, vállalkozásról egyaránt. 

Hiszen már napjainkban egy vevő figyelmét nem csupán a belső tulajdonságok fogják érdekelni, hanem az, amit első ránézésre meglát, megérez akár már a reklám során (persze ha ügyesek vagyunk és szeretnénk minél hamarabb a konkurencia termékeinek vásárlását megelőzni). Meglátja a kedvenc színt, mintát, ízt, stb. és már érzelmi alapon ki is sikerült választani, mit is tegyen a kosárba. A meglévő kütyükkel, termékekkel, szolgáltatásokkal nem csupán a saját komfortérzetünket szeretnénk kellemesebbé tenni, hanem a személyiségünk egyedibbé tétele is célunk ilyenkor. Hiszen nem csak a kényelem miatt választunk ruhákat, cipőket, telefont... de élelmiszer vásárláskor sem az első márkát, ami a kezünkbe akad visszük haza, vagy akár sokféle szolgáltatások, cégek, vállalkozásokkor is sokszor a reklám alapján kezdünk érdeklődni a további információkért. 

Igen! A marketing ma már az egyik leghasznosabb eleme a termékeladásnak. Hiszen épp ezáltal jut el minél hamarabb, minél meggyőzőbb formában a tudatalattinkba a reklám során az az érzelem, hogy számunkra kizárólag csak az adott termék megvásárolása okoz igazi örömet. Ezt leglátványosabban egyébként nem is a felnőtteknél, hanem a gyermekeknél tapasztalhatjuk. Aki már tapasztalt a témában, az most egyetértően bólogat és mosolyog.

 

Tehát ezért is fontos elsősorban a remek marketing a sikeres vállalkozáshoz!

 

Megosztás a facebookon

Szolgáltatói profilozás, piaci szegmentáció és figyelemfelkeltés

   

 

 

 

Sikeres közgazdászokként sokan egyet értenek azzal a mondással Fordtól, miszerint: "Ha befektetsz egy dollárt, arra használd a másikat, hogy mindenki tudomást szerezzen róla!" Viszont a mai fogyasztói társadalom, illetve a piac ettől picit többet vár el. Kezdő vállalkozóknak, illetve azoknak, akiknek a forgalmuk leáldozófélben van vagy stagnál, szeretnénk javasolni a címben említett három, sokak számára ugyan kevésbé ismert, de annál fontosabb tevékenységet.

A marketing oktatásoknak, illetve az igényeknek megfelelően egyre elterjedtebb közgazdász szakmának hála, gyakrabban lehet találkozni azzal a ténnyel, hogy a termelői, illetve a szolgáltatói ágazatok körében praktizálják  a piaci szegmentációt. Ezen tevékenység alapja a fogyasztók pszichográfiájának, szociográfiájának meghatározása, illetve demográfiai tényezők szerinti bekategorizálása. Erre épülve a szerencsésebbek kialakítanak egy reklámstratégiát, mely a vállalkozások fejlődésének elengedhetetlen eszközei. Az egyének minél jártasabbak a marketing útvesztőiben, annál pontosabb, célirányosabb reklámokat, reklámszövegeket, reklámkampányokat alkalmaznak az általuk szegmentált piacnak megfelelően.

Ennek fényében, elmondhatnánk, hogy a vállalkozások sikert érhetnek el, de … Sajnos meg kell állapítani, hogy a „DE”, még egy profi marketinges pályafutása során is előjöhet. Vajon mi az, amiről megfeledkeztünk? A fogyasztói piac szegmentálása megtörtént, kiválasztottunk egy célközönséget, nekik megfelelő reklámstratégiát dolgoztunk ki. Mi lehet a hiba?

Ha górcső alá vesszük vállalkozásunkat, rájöhetünk, hogy megfeledkeztünk a szolgáltatói profilozásról. Ezt az adott tevékenységet, általában csak a "nulladik" lépésként emlegetik. Remek, ha megtaláltuk a számunkra legmegfelelőbb célközönséget, de vajon mi is megfelelünk számukra? Legalapvetőbb dolog, hogy mielőtt köztudatba kerülnénk, vonzóbbá, érdekesebbé, egyedibbé varázsoljuk vállalkozásunkat. Melynek alapvető feladata, hogy anélkül hasson a piacra, hogy az emberek fejében akár csak egy pillanatra is megforduljon, hogy nem profikkal van dolga. Azt a tudatot keltve, hogy ha nem is pont az ő igényeinek megfelelő, tehát a vállalkozás nem azt a szegmenst szólítja meg, akkor is reakciókat váltson ki az egyénből. Egyszerűsítve, ha az ismeretségi körében akad olyan személy, aki a szegmentált kategóriába beleesik, értesítse azt.

Ezen apróbb trükkök, tippek elsajátíthatóak, tanulhatóak, csak a megfelelő vállalkozó szellem kell hozzá és megfelelően választott továbbképzés. 

Megosztás a facebookon